Contoh Manajemen Periklanan


Pembuatan manajemen periklanan / media plan iklan ini menggunakan produk / brand khayalan (produk tidak nyata).

1. Latar belakang Produk

Arti merek, sejarah produk, Info produk
SCIENCE PLATINUM
      PT Science adalah perusahaan otomotif khusus mobil ternama yang berasal dari India
      Beroperasi lebih dari 60 negara dan Head Quarter berkedudukan di Dubai, India.
      Bidang bisnis : Mobil-mobil berteknologi tinggi yang cocok untuk berbagai kelas. Baik bawah, menengah, dan atas.
      Visi : Memudahkan transportasi masyarakat dengan mobil terbaik.
      Platinum, merupakan salah satu brand city car yang dimiliki oleh PT Science. Merupakan mobil yang santai dengan teknologi canggih.

FUNGSI PRODUK
S  Science Platinum adalah merek mobil yang cocok untuk segala usia dan keperluan.
S  Science Platinum memiliki Eksterior Modern dan interior yang luas dan nyaman.
S  Science Platinum dilengkapi dengan system keamanan yang lengkap sehingga cocok untuk keperluan sehari-hari.


 POSITIONING PLATINUM
“City Car Pertama di Indonesia dengan Desain Modern”

Diagram Market Share Penjualan city car di Jakarta

KOMPETITOR  PLATINUM
Produk
Keterangan Produk
Harga
Daihatsu Ayla
esin berkapasitas 998 cc serta masuk dalam konsep mobil LCGC
150.000.000
Honda Jazz
mesin 4 silinder dengan teknologi PGM-FI mobil ini mampu menghasilkan tenaga 120PS
205.000.000
Suzuki Swift
dimensinya yang hanya 3.850 x 1.695 x 1.510 mm, mesin 1372 cc Suzuki Swift mampu memberikan tenaga sebesar 95 PS didukung juga dengan sistem kemudi Rack & pinion tentunya akan mempermudah pengendara dalam berkaselerasi, bodnynya yang kecil namun masih terlihat sporty merapak medan magnet bagi para konsumen untuk membelinya. sedangkan utuk tipe termurah dari mobil ini adalah Suzuki Swift GX 1.4 M/T

Toyota Agya
mesin 998 cc dengan sistem suplai bahan bakar EFI membuat konsumsi bahan bakar mobil ini sangat baik, dengan mesin 3 silinder mobil ini memiliki tenaga maksimal 65 HP, dimensinya sendiri 3.471x1960x1250
110.000.000
Honda Brio
ahan bakar PGM-FI dimana menggunkan mesin bekapaitas 1198 cc dengan 4 silinder mesin ini mampu memuntahkan tenaga sebesar 120 ps dimana tosi yang diraih adalah 145 np
115.000.000

 

Target Market Platinum

Demografis
Jenis Kelamin:
 Laki-laki dan Wanita.

Usia:
     25 – 40 tahun.

SES :
     B+ : 7-10 Juta/Bulan

Pekerjaan:
Pengusaha
Manajer
Karyawan Senior
Dosen
PNS

Geografis
Jakarta
Bogor
Depok
Tangerang
Bekasi


Psikografis
Suka barang-barang antik
Aktif di media sosial
Sering bersosialisasi atau berkumpul bersama rekan ataupun keluarga

SWOT ANALYSIS

Strengths
S  Platinum memiliki desain modern yang jarang dimiliki orang Indonesia
S  Platinum memiliki kesan eksklusif dengan harga yang terjangkau.
S  Kualitas Platinum dianggap baik.
Weaknesses
S  Belum memiliki brand awareness yang tinggi
S  Baru tersedia di Jabodetabek
Opportunities
S  Tingginya minat masyarakat di Jabodetabek terhadap mobil baru yang unik
S  Meningkatnya kelompok masyarakat pecinta mobil, terbukti dari semakin bertambahnya pengunjung GIIAS dari tahun ke tahun
Threats
S  Produk dapat ditiru kompetitor
S  Kompetitor memiliki jangkauan yang lebih luas
S  Harga Platinum masih agak mahal dibandingkan city car lain pada umumnya.

MARKETING OBJECTIVES
S  Meningkatkan brand awareness Platinum sebagai city car terbaik di Jabodetabek

MARKETING STRATEGIES

S  Produk             : Platinum sebagai city car yang memiliki desain eksterior modern dan interior yang luas.
S  Price    : Harga kompetitif dengan pesaing lainnya
                    Rp 180.000.000.00,-
S  Place    : Karena dealer hanya berpusat di jabodetabek, maka penjualan diadakan di 10 dealer yang ada di Jabodetabek.
S  Promotion       : Dengan budget 50 miliar, menjalankan program IMC yang dipilih dan juga dievaluasi

COMMUNICATION OBJECTIVES

S  Brand awareness Platinum di benak konsumen sebagai city car dengan eksterior modern pertama di Indonesia.

COMMUNICATION STRATEGIES

S  Mengkampanyekan Platinum melalui saluran komunikasi pemasaran terpadu advertising, sales promotion, public relation, dan merchandising selama tahun 2018.

Promotion Strategies

Advertising
S  Budget : 60% dari anggaran yang tersedia
            Periode Program dijalankan pada periode Maret - Agustus  2018
S  Media : media cetak, televisi, radio, dan media luar ruang, spanduk dan poster.

Sales Promotion
S  Budget : 25% dari anggaran yang tersedia
S  Periode: dilakukan dari bulan Maret s.d. Agustus 2018
S  Program :
1.  Sales Promotion
2. Pembelian di bulan Maret – Agustus mendapat cicilan khusus
3. Mendapatkan layanan service gratis selama setahun pembelian

Public Relations
           
S  Budget : 15% dari anggaran yang tersedia
S  Periode : dari bulan Maret s.d. Agustus 2018
S  Program :
1.      Bank Sampah Platinum
2.      Platinum berbagi kepada korban bencana alam
3.      Sponsorships (Sport Activity, Seminar, Talk Show & Music- Cafe)
4.    Mengadakan seminar gratis tentang Cara Meningkatkan IQ bagi anak SMA

THE BIG IDEA

Stylish & Elegant


Creative

1. Membuat  Iklan Display di Billboard








  
2. Iklan radio
Backsound : Suara di café-cafe
Laki-laki 1 : Mobil impian lo kaya gimana bro
Laki-laki 2 : Gue ingin mobil yang besar Bro, jadi bisa bawa ibu, ayah, sama anak-anak.
Laki-laki 1 : Waah, bagaimana bentuk mobilnya?
Laki-laki 2 : Yang modern Bro. Tapi unik dan jarang di Indonesia. Bentuk mobil mr. Bean gitu, tapi versi gede
Laki-laki 1 : Waah, itu mah ada di Indonesia Bro
Laki-laki 2 : Serius Bro?
Laki-laki 1 : Iya bro, mobil Science Platinum, mobil desain eksterior modern pertama di Indonesia
Laki-laki 2 : waaah mantap nih. Nabung dulu ah. Pengen Platinum Euy.

Previous
Next Post »
Thanks for your comment